米国現地時間5月18日、楽器、衣装、ラスベリーベレーなど、プリンスの所有物がジュリアンズ・オークションに集結。「ミュージック・アイコン：プリンスの人生とキャリアの全て（Music Icons: Property From the Life and Career of Prince）」で競売にかけられた。
会場となったのはニューヨークのハード・ロック・カフェ。映画『パープル・レイン』の小道具のひとつ、マルディグラ風の陶器の人形の推定落札価格は2000～4000ドル。だが、入札合戦はすぐに激戦の様相を帯びた。
「世界にまたとないお品物です」と、競売人のダニエル・クルーズ氏。「見逃す手はありませんよ」。 赤いカーテンをひいた舞台に腰掛けた彼の両側にはモニターが置かれ、周りにはロック界のお宝の数々。観客はそれほど多くない。両サイドに個人入札者やオンライン入札の代理人の群れ。後ろの席では、タイムズ・スクエアの観光客がモッツァレラチーズフライをつまみながら、事の成り行きを見守っていた。
件の人形の入札額は、早くも5000ドルから6000ドルにせりあがった。「他にお声は？」と競売人が会場を煽る。1万ドル。「お遊びはここまで。さあ、本気を見せてください」。すると1万2500ドルの声が上がり、数十名ほどの入札組はもちろん、ハードコアなプリンスファンのテーブルからも拍手が起きた。もはや星型の入札パドルを挙げる人はいない。クルーズ氏は木槌を打ち、入札者を称えた。落札価格は1万2500ドル（約140万円）。「素晴らしいお買い物でしたね」。
このような光景が何度も繰り返された。プリンスの元妻、マイテ・ガルシアのコレクションから出品された紫色のジャンプスーツのステージ衣装（推定落札価格6000～8000ドル）は、2万7500ドル（約305万円）で落札され、またもや拍手。1996年にプリンスが着用していたダークパープルのチュニックも、2万5000ドル（約277万円）で落札。会場にはごく限られた出品アイテムのみが展示されていたが、そのうちの一つ、クルーズ氏の右手に鎮座していたシェクター製の純白のクラウド ギターが3万ドル（約330万円）で落札されると、会場はまるでプリンスが歌い終わったかのように、大喝采を送った。
今回のオークションでもっとも話題となったのが、プリンス特製イエローのクラウド ギター。6～8万ドルという推定価格をはるかに超える、22万5000ドル（約2500万円）で落札された。1999年にプリンスがMTVビデオ・ミュージック・アウォードで着用していたステージ衣装にもあっという間に6桁の値がつき、最終的に10万8000ドル（約1200万円）で落札。推定価格は3万ドルだった。
オークションの勢いはさらに加速し、クルーズ氏は出品カタログに掲載されている158アイテムを次々と捌いていった（カタログ掲載アイテムのうち、プリンスが協力したデール・ボジオの未公開デモテープや、レコードリールなどいくつかは、直前になって出品が見送られた）。ラブシンボルのピンバッジがついたラズベリーベレーは1750ドル（約20万円）。『サイン・オブ・ザ・タイムズ』のプラチナレコードは1780ドル（推定価格は800～1200ドル）。批評家からはコキ落とされた映画『アンダー・ザ・チェリー・ムーン』のプリンスの衣装が、推定価格の2倍にあたる4万ドル（約443万円）で落札されると、会場からは驚きの声と喝采が沸き上がった。
「時計を見ているそこのあなた」と、会場に向かってクルーズ氏が一言。「さあ、いまがお買い時ですよ」
